找对买量平台，你也会笑得像个两百斤的孩子

这个儿童节，我们不装嫩，我们关心real儿童、青少年们和他们的暑假——如何让你的游戏在暑假获得大把玩家？Mobvista 高级优化师罗文静这就讲给你听。

罗文静

Mobvista高级优化师

儿童节到来，预示着暑假季的临近。暑假对于游戏而言是非常重要的推广阶段，游戏广告主们摩拳擦掌，即将在这轮推广热潮中大展拳脚。

Snapchat 作为新生代用户的聚集地，自然成为备受关注的买量平台。

13-24岁

用户占比

 50% 以上

以美国为例，Snapchat 的 35 岁以下用户占比高达 85%，其中 13-24 岁用户更是占了整体用户数的 50% 以上。这个群体，当然是游戏爱好者高发群体。

据 IPSOS 统计，在过去 6 个月中，Snapchat 用户在手机设备平均下载 7.6 款游戏，比非 Snapchat 用户高出约 25%。

Snapchat 因此成为游戏广告主在欧美和中东地区推广的重要平台之一。

那游戏产品究竟是如何在 Snapchat 实行精准化投放的呢？下文将详细讲述 Snapchat 实现精准定位的几大手段。

准备Audience Insight投放前，找到核心用户

除了人口特征、兴趣爱好、线上/线下行为以及终端设备等常规的定向选项以外，近日 Snapchat 还上新了 Audience Insight 功能，帮助广告主快速找到核心用户，提升 ROI。

Audience Insight 可用于投放前的定向规划，在账号→Assets→Audience 路径中建立自定义受众种子，选定了定向选项后，可利用 Audience Insight 得出该自定义受众种子的人口特征、地理位置、兴趣和设备分析报告，帮助广告主在投放前就对该目标受众群的用户画像有一定的了解，确保广告定位的准确性，更加有利于后续广告创意的制作和广告预算的分配。

进行Delivery Insight投放进行时，实时优化

除了投放前的用户画像报告以外，在投放了一段期间之后还可以获取 Delivery Insight，针对具体广告的投放数据进行投放回顾和分析，帮助广告主调整后续的投放。

在账号→Ad Manage→具体campaign→Delivery Insight路径进入报告中，分别从曝光/SwipeUp/花销等维度获取多方面的投放数据分析。

从这些数据中，优化师不仅仅可以评估投放效果，发现问题，还可以由此分析出后续投放的目标受众拓展方向，制定合理的投放策略。

绝杀Lookalike Extention吃着碗里的，也要看着锅里的

另外，相似受众定位也是我们在投放中经常用到的定位方式。

建 Lookalike 的源种子受众有两类，一是通过 Snapchat 后台历史广告的点击/安装数据得到的种子受众；另一类是通过上传用户列表与 Snapchat 用户进行匹配得出的种子受众。利用已有的种子受众在 Snapchat 进行相似受众的拓展定位，也是游戏广告主抓取优质目标用户的重要手段之一。

总的来说，Snapchat 是一个非常有趣、玩法多元化的社交平台，新的原创功能会不断增加，这也是 Snapchat 能够留住新生代用户的核心竞争力。

相应的，有意在 Snapchat 平台上推广的产品，无论是产品本身还是广告素材，都需要有比较高的娱乐性，并且配合使用合理的广告产品，才能得到理想的推广效果。

接下来的暑假推广季，大家不妨根据以上 3 个方法，把 Snapchat 加入到推广渠道矩阵中，优化 campaign 的受众圈定精准度，找到想要的用户。

Snapchat 广告后台功能在持续更新完善中，

我们也会保持关注，并在第一时间与你分享。

相关推荐